既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(d护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端ěng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(b护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端ǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端