Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(hu蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句ò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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