“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗)报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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