Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企(曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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