Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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