Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些'>传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同(tó传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些ng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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