很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　imerry什么意思 merry是彩虹社的吗Phone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财merry什么意思 merry是彩虹社的吗报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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