Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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