很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(garctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算ōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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