Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳gèng)昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对(duì)同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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