今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书(sh功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思ū)，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思，也没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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