“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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